“現(xiàn)在家里用電熱水器,平均每天用一罐水、耗電量3度,一年下來(lái)就是1000多度。”家住濟(jì)南市歷下區(qū)的王先生有一個(gè)三口之家,日前在蘇寧家電商場(chǎng)挑選太陽(yáng)能熱水器,“為了保證熱水隨用隨有,家中的電熱水器都是常年接通電源,實(shí)際耗電量更高。聽(tīng)說(shuō)前段時(shí)間商場(chǎng)推出了節(jié)能補(bǔ)貼,所以媳婦讓我來(lái)看看有沒(méi)有合適的太陽(yáng)能熱水器。”
受節(jié)能補(bǔ)貼新政與階梯電價(jià)政策的雙重刺激,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始考慮淘汰老舊家電、更換節(jié)能家電,新能源產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞,家庭熱水器明顯偏向太陽(yáng)能等新能源產(chǎn)品。
“很多顧客來(lái)買太陽(yáng)能熱水器都是奔著省電的。”國(guó)美家電商場(chǎng)銷售部某負(fù)責(zé)人告訴記者,“山東市場(chǎng)上,140L以上200L以下的產(chǎn)品在終端零售中更受歡迎,主要是水箱容量和產(chǎn)品的性價(jià)比較為合適。”
雖說(shuō)階梯電價(jià)第一檔定在210度,但不少市民仍堅(jiān)持認(rèn)為,“電價(jià)漲了,得節(jié)約用電”。這一誤解也在一定程度上加強(qiáng)了市民的節(jié)約用電意識(shí)。“現(xiàn)在不是實(shí)施階梯電價(jià)嗎,買個(gè)太陽(yáng)能熱水器就不用費(fèi)心算電價(jià)啦!我家住頂樓,用太陽(yáng)能最省事!”家住濟(jì)南槐蔭區(qū)的韓先生告訴記者。
太陽(yáng)能行業(yè)須練好內(nèi)功
“從前期下發(fā)的高效節(jié)能冰箱、空調(diào)、熱水器補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則看,最高能效等級(jí)的太陽(yáng)能熱水器補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)明顯高于空調(diào)、冰箱等家電。”蘇寧銷售部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“太陽(yáng)能熱水器補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每臺(tái)100—550元,高效節(jié)能冰箱、變頻節(jié)能空調(diào)的補(bǔ)貼上限均為400元。”
國(guó)家補(bǔ)貼和階梯電價(jià)是推廣環(huán)保理念,促進(jìn)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一套組合拳。一方面,節(jié)能家電補(bǔ)貼政策促進(jìn)了生產(chǎn)企業(yè)向節(jié)能經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,推動(dòng)產(chǎn)品的換代升級(jí);另一方面,階梯電價(jià)政策通過(guò)收費(fèi)鼓勵(lì)消費(fèi)者向節(jié)能社會(huì)邁進(jìn)。通過(guò)國(guó)家政策的合理引導(dǎo),以節(jié)能為導(dǎo)向的居民消費(fèi)觀必將推動(dòng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
中信建投投資顧問(wèn)王博分析說(shuō),節(jié)能家電優(yōu)惠補(bǔ)貼與階梯電價(jià)兩個(gè)政策結(jié)合起來(lái),是政府推動(dòng)節(jié)能經(jīng)濟(jì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)、進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的組合拳。對(duì)生產(chǎn)家電的企業(yè)來(lái)說(shuō),必須要跟上政策節(jié)奏,除了要有戰(zhàn)略眼光之外,真正要做的是練好內(nèi)功,提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
業(yè)內(nèi)專家表示,太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是太陽(yáng)能與建筑一體化和太陽(yáng)能中高溫應(yīng)用兩個(gè)方面,如要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),必須要將太陽(yáng)能光熱應(yīng)用從民用領(lǐng)域轉(zhuǎn)向工業(yè)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)。就太陽(yáng)能熱水器而言,提升產(chǎn)品的能效指數(shù)是必經(jīng)之路,經(jīng)過(guò)節(jié)能惠民工程的促進(jìn),通過(guò)市場(chǎng)手段將推動(dòng)該行業(yè)各個(gè)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一級(jí)能效產(chǎn)品。
太陽(yáng)能行業(yè)或出現(xiàn)新一輪洗牌
“不用考慮耗電了,就看性價(jià)比吧。”蘇寧商場(chǎng)一位準(zhǔn)備買太陽(yáng)能熱水器的市民說(shuō),“品牌很重要,得保證質(zhì)量,也會(huì)看其它方面,綜合考慮吧。”
據(jù)調(diào)查,消費(fèi)者在購(gòu)買太陽(yáng)能產(chǎn)品中關(guān)注的依次是:價(jià)格優(yōu)惠、品牌知名度、品質(zhì)可靠度、功能滿足、容量匹配度、贈(zèng)品等。隨著大眾消費(fèi)行為的成熟,質(zhì)量、品牌在銷售過(guò)程中受到越來(lái)越多的關(guān)注。
太陽(yáng)能熱水器行業(yè)品牌極度分散,行業(yè)品牌存在3000余家,6月開(kāi)始實(shí)施的節(jié)能惠民政策中,產(chǎn)品中標(biāo)入圍企業(yè)僅僅有20家,這在一定程度上形成了品牌聚焦。特別是太陽(yáng)能行業(yè)要求的年推廣量5萬(wàn)臺(tái)以上,又給許多小企業(yè)設(shè)置了準(zhǔn)入標(biāo)桿,在一定程度上避免了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。
“節(jié)能家電惠民政策入圍后,力諾瑞特及下屬的十個(gè)分公司迅速啟動(dòng)了培訓(xùn)推廣工作。”力諾瑞特公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),“僅半個(gè)月的時(shí)間就接到了經(jīng)銷商發(fā)來(lái)的惠民產(chǎn)品訂單近三萬(wàn)臺(tái),占據(jù)公司總訂單的30%以上,同類產(chǎn)品比去年同期增長(zhǎng)628%。”
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