提起
煤炭行業(yè)，我們腦海中會(huì)浮現(xiàn)出“煤老板”、“暴利”等關(guān)鍵詞。的確，在早些時(shí)候，煤炭行業(yè)非常火熱。但是近年來(lái)，隨著越來(lái)越多的人涌入這一行業(yè)，煤炭市場(chǎng)行情整體處于低迷狀態(tài)。盡管眼下的天氣愈發(fā)寒冷，但是煤炭行依舊不見(jiàn)起色，這主要是因?yàn)榇婷毫窟^(guò)多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至十月底，全國(guó)重點(diǎn)發(fā)電廠存煤量已達(dá)到7424萬(wàn)噸，大約可用28天。同時(shí)，社會(huì)上總體存煤量已經(jīng)連續(xù)46個(gè)月超過(guò)了3億噸。
與煤炭市場(chǎng)的“寒冬”形成鮮明對(duì)比的是煤炭電商的悄然崛起。第三方煤炭交易平臺(tái)如雨后春筍一般出現(xiàn)，就連國(guó)企也開(kāi)始涉足線上平臺(tái)的建設(shè)。那么，為何煤炭電商會(huì)在市場(chǎng)低迷的環(huán)境下崛起？而煤炭電商又會(huì)如何發(fā)展，在發(fā)展道路上會(huì)遇到那些困難呢？
一、煤炭行業(yè)不景氣，煤炭電商卻悄然崛起
11月24日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布了今年前十個(gè)月煤炭行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)煤炭產(chǎn)量在一月到十月共有30.45億噸，同比下降3.6%；鐵路煤炭運(yùn)輸共16.6億噸，同比下降13.2%；進(jìn)口煤炭1.7億噸，同比下降29.9%；出口煤炭454萬(wàn)噸，下降6.5%。由于早年煤炭行業(yè)的巨大利潤(rùn)，使得很多人紛紛投身這一行業(yè)，這就導(dǎo)致了產(chǎn)能過(guò)剩。煤炭銷售公司神華集團(tuán)副總經(jīng)理崔鳳海表示，煤炭?jī)r(jià)格快速下滑是產(chǎn)需之間的嚴(yán)重不協(xié)調(diào)所導(dǎo)致的：“國(guó)內(nèi)煤炭產(chǎn)能太大了，加上在建項(xiàng)目，一年產(chǎn)能在50多億噸上下”。另外，經(jīng)濟(jì)增速下降，房地產(chǎn)行業(yè)萎靡，使得鋼廠、水泥廠等大量與其有關(guān)的用煤企業(yè)大戶們紛紛停產(chǎn)。而且
新能源也逐漸替代了煤炭，讓買方市場(chǎng)需求量大幅下降。在這些因素的共同作用下，煤炭市場(chǎng)行情日漸低迷。
在這種情況下，煤炭電商平臺(tái)卻開(kāi)始火爆。究其原因，主要有以下幾點(diǎn)。
第一，傳統(tǒng)銷售模式行不通，煤炭行業(yè)需要尋求新出路。幾年前，朋友曾參加過(guò)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的會(huì)議。會(huì)上有一位看起來(lái)很“土豪”的人舉手發(fā)言，他自稱是山西的“煤老板”，由于行業(yè)不景氣想要尋找新的出路，為此還特意從山西來(lái)到北京。正好路過(guò)會(huì)場(chǎng)，聽(tīng)說(shuō)最近互聯(lián)網(wǎng)很火，所以就進(jìn)來(lái)聽(tīng)聽(tīng)。發(fā)言的最后，他提了一個(gè)問(wèn)題：能否在互聯(lián)網(wǎng)上賣煤炭？當(dāng)時(shí)，這位“煤老板”肯定沒(méi)有意識(shí)到自己的提問(wèn)無(wú)意中契合了時(shí)下最火的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，而他提出的問(wèn)題也因煤炭電商的崛起而有了答案。目前，國(guó)內(nèi)已擁有“找煤網(wǎng)”、“易煤網(wǎng)”、“鏈客”等八十余家大大小小的第三方煤炭電商平臺(tái)，而這一數(shù)字在將來(lái)還會(huì)隨著更多尚在醞釀狀態(tài)的平臺(tái)的出現(xiàn)而增長(zhǎng)。除了第三方平臺(tái)外，各大煤炭國(guó)企也紛紛對(duì)電商平臺(tái)進(jìn)行了探索。目前，神華集團(tuán)、中煤集團(tuán)等一批煤炭國(guó)企都已自主研發(fā)了商務(wù)平臺(tái)并正式運(yùn)營(yíng)。
第二，煤炭電商平臺(tái)降低運(yùn)銷成本的本質(zhì)吸引了大量煤炭企業(yè)。在當(dāng)前行情低迷的大環(huán)境下，成本問(wèn)題成為行業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)，也成為各煤炭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。而電商模式恰好能夠有效降低這一成本。
第三，電商平臺(tái)強(qiáng)烈的資本概念能夠使銷售額增加。我國(guó)每年煤炭消耗總量在36億噸左右，而線下交易至少有兩到三次的中轉(zhuǎn)過(guò)程。一般來(lái)說(shuō)，每筆煤炭交易額都是百萬(wàn)或千萬(wàn)級(jí)別，而每年的總交易規(guī)模約為100億噸。如果將這些交易都放在電商平臺(tái)上，其交易體量將非常巨大，加之電商平臺(tái)強(qiáng)烈的資本概念，可以使煤炭行業(yè)在其中謀求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。從交易額來(lái)看，煤炭電商的“戰(zhàn)績(jī)”也是非常不錯(cuò)的。比如今年3月上線的“易煤網(wǎng)”目前的累計(jì)成交量已達(dá)到3700萬(wàn)噸左右；6月上線的“找煤網(wǎng)”成交量約266萬(wàn)噸；據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)的研究報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2015年年底，“易煤網(wǎng)”平臺(tái)成交量將大于2000萬(wàn)噸，線上與線下煤炭總業(yè)務(wù)量將超過(guò)4000萬(wàn)噸；國(guó)內(nèi)最早的煤炭平臺(tái)東北亞煤炭交易中心去年的月度成交量約100萬(wàn)噸，今年則達(dá)到了400萬(wàn)噸至500萬(wàn)噸左右，預(yù)計(jì)今年成交金額將達(dá)到200億元左右。
第四，從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)了煤炭電商的發(fā)展。在以前的賣方市場(chǎng)中，強(qiáng)勢(shì)方是擁有資源的企業(yè)，在市場(chǎng)供不應(yīng)求的時(shí)候是很少有賣家去主動(dòng)尋找銷售渠道的。而目前的煤炭行業(yè)處于買方市場(chǎng)，電商平臺(tái)就成為了煤炭企業(yè)開(kāi)拓業(yè)務(wù)的最佳渠道。
第五，國(guó)家政策的支持。早在去年5月，國(guó)家發(fā)改委就發(fā)布了《深入推進(jìn)煤炭交易市場(chǎng)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要逐步培育建成包括現(xiàn)貨市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)等全國(guó)性煤炭交易市場(chǎng)，以便實(shí)現(xiàn)資源配置的優(yōu)化和對(duì)消費(fèi)起到合理的引導(dǎo)作用。今年，國(guó)家又大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，并發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》提出“推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)”、“研究完善能源、化工、
鋼鐵、林業(yè)等行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)范發(fā)展的相關(guān)措施”等條例，這也使煤炭電商趕上了前所未有的好時(shí)候。
雖然煤炭電商欣欣向榮，但是在煤炭電商迅速發(fā)展的背后，也暗藏著諸多不穩(wěn)定因素和問(wèn)題。
二、煤炭電商前景較好，但困難也不會(huì)少
目前煤炭行業(yè)存在的問(wèn)題主要分為以下幾點(diǎn)。
第一，未能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化要求。標(biāo)準(zhǔn)化一直是讓各大電商平臺(tái)頭疼的問(wèn)題。首先，煤炭不像其他商品，可以單憑肉眼分辨其質(zhì)量。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于資金、配煤能力、倉(cāng)儲(chǔ)量等方面都有嚴(yán)格的要求。中煤遠(yuǎn)大運(yùn)營(yíng)總監(jiān)許少輝說(shuō)：“像神華優(yōu)混1號(hào)、神華精塊1號(hào)這種標(biāo)準(zhǔn)化模式很值得我們借鑒，未來(lái)可能有中煤遠(yuǎn)大1號(hào)、東煤1號(hào)等產(chǎn)品出現(xiàn)”。另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化是結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)化。找煤網(wǎng)營(yíng)銷主管郭瑞蘭表示：“像我們這類煤炭電商多依靠國(guó)有銀行背書的第三方支付方式，這也是近幾年大家認(rèn)可的交易結(jié)算方式”，類似支付寶那樣的交易方式給煤炭電商提供了一個(gè)模版。但要實(shí)現(xiàn)這兩方面的標(biāo)準(zhǔn)化，還有待于行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
第二，“刷單”現(xiàn)象比較嚴(yán)重，交易量真實(shí)性存疑。煤炭電商市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，也出現(xiàn)了一些不好的現(xiàn)象。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，某些第三方煤炭電商平臺(tái)的交易量真假值得懷疑，因?yàn)槠渚W(wǎng)頁(yè)都極為相似；另外，不少煤炭國(guó)企往往都在線上平臺(tái)走一遍交易量，線下又記一輪交易量。名義上是電商交易平臺(tái)，實(shí)際上只是為了做出漂亮業(yè)績(jī)的“擺設(shè)”。
第三，信息不對(duì)等，現(xiàn)貨交易難。隨著煤炭消費(fèi)總量基本穩(wěn)定，市場(chǎng)逐漸形成格局，有限的市場(chǎng)和稀缺的資源也成為了煤炭行業(yè)要面對(duì)的難題。現(xiàn)在不少第三方平臺(tái)都是這一行業(yè)中非常有經(jīng)驗(yàn)的“老手”，有固定的線下客源作為支撐。許少輝說(shuō)：“其實(shí)煤炭市場(chǎng)說(shuō)大不大，說(shuō)小不小，來(lái)來(lái)回回都是認(rèn)識(shí)人”。所以從某種程度上來(lái)說(shuō)，煤炭電商并非站在同一起跑線上“公平競(jìng)爭(zhēng)”，穩(wěn)定的客源和客戶關(guān)系決定了成敗。這樣一來(lái)，煤炭電商更像一個(gè)烙上了互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的空殼子，目前國(guó)內(nèi)并不存在純粹依靠線上交易盈利的煤炭電商，大家依然要靠不對(duì)等的信息進(jìn)行線下交易和獲得融資。另外，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨交易也是煤炭電商發(fā)展的難點(diǎn)。東煤鏈客董事長(zhǎng)李洪國(guó)表示，雖然有強(qiáng)大的地勤，但是對(duì)于大批量或高質(zhì)量需求的訂單，依舊需要花很長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行采辦。
對(duì)于煤炭電商存在的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)也有比較清晰的認(rèn)識(shí)。中煤遠(yuǎn)大集團(tuán)、找煤網(wǎng)等多家企業(yè)都表示，目前的煤炭電商仍處于“燒錢”階段，而且只靠電商平臺(tái)上的現(xiàn)貨交易來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利亦非行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。其最終目標(biāo)應(yīng)是向產(chǎn)業(yè)鏈貿(mào)易方向發(fā)展。作為繼鋼鐵之后第二個(gè)在電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的大宗商品，煤炭電商是一只潛力股。煤炭企業(yè)應(yīng)該摸透電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式，并結(jié)合自身特點(diǎn)，與電商平臺(tái)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)密切的對(duì)接，將這種零成本的渠道應(yīng)用到極致；另外，煤炭企業(yè)可以與成熟的電商平臺(tái)展開(kāi)深度戰(zhàn)略合作。比如與其共同建設(shè)區(qū)域交易平臺(tái)，擴(kuò)大影響，建立話語(yǔ)權(quán)。與客戶進(jìn)行渠道共享，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式升級(jí)。甚至可以在股權(quán)上有所合作，共同發(fā)展煤炭電商；煤炭企業(yè)還可以自建煤炭電商平臺(tái)。目前的煤炭電商市場(chǎng)尚處于培育期，各方面還在探索中。所以機(jī)會(huì)還是很多的。在這個(gè)跑馬圈地的階段，誰(shuí)能夠有創(chuàng)新的商業(yè)模式、迅速的市場(chǎng)反應(yīng)、有效的資源整合和高效的服務(wù)，誰(shuí)就能在煤炭電商市場(chǎng)占領(lǐng)先機(jī)。煤炭電商終究會(huì)改變行業(yè)習(xí)慣并走向成熟，到那時(shí)，占領(lǐng)先機(jī)的平臺(tái)就可能成為行業(yè)巨頭。
雖然煤炭行業(yè)不景氣，不過(guò)煤炭電商日趨火熱是不可否認(rèn)的，這也將會(huì)給行業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。但產(chǎn)業(yè)形成初期存在的惡性競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)混亂、行業(yè)發(fā)展不規(guī)范等問(wèn)題也不容小覷，這也是由于多方力量在市場(chǎng)中互相撕扯角逐所造成的結(jié)果。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來(lái)煤炭電商行業(yè)將出現(xiàn)大規(guī)模的吞并現(xiàn)象，但在目前經(jīng)驗(yàn)不足、制度不完善的情形下，煤炭電商走向成熟尚需很長(zhǎng)時(shí)間。
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